目前日期文章:200907 (2)

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喜愛制服美女不是一票好A男人的嗜好,用在行銷創意上,不但令人驚艷,也不乏成功案例。

 

用最多的行業就是餐飲業:
有訴求空姐全套機上標準服務的餐廳;

也有以女僕裝扮 (有的還是男扮女裝喔) 讓客人享受如老爺般尊貴的餐廳;

當然最夯的護士服也絕不會缺席;

甚至國外連比基尼都成了特殊制服,讓清涼辣妹「露很大」地出現在冰淇淋店和洗車業 

 

這些靠穿著特殊制服的服務人員來吸引消費者蒞臨嘗鮮,姑且不論食品好吃與否,至少制服餐廳的話題性就足以登上免費的媒體版面,用創意來博取目光。 

 

不過,你以為只有員工人多的餐廳才能玩這種制服的商機?錯!之前電視就曾報導過,有穿西裝、戴墨鏡,一副黑狗兄的固定制服裝扮在賣豆花,即使熱到滿頭大汗也還是迷倒一堆婆婆媽媽到攤位光顧,個人自創的制服創意,不但能符合經營者的個人特質,更容易在激烈的競爭中異軍突起。

 

還有甚麼制服還未被善加利用?

以襯衫窄裙的OL打扮的商務餐廳如何?

讓女警或穿著三軍制服的阿兵哥猛男服務,似乎也挺能滿足男女不同族群顧客的視覺?

穿著國中小制服或圍著幼稚園圍兜兜的裝幼齒服務生有無吸引力?
還是來場復古懷舊的饗宴,讓穿著長袍綾緞的服務生飄逸地穿梭於餐桌之間呢?

既然有睡衣派對,穿著睡衣的服務生也會給人相同悠閒家居的情境?

當農曆七月服務生變成貞子時,用餐會不會添增恐怖的氛圍?

 

不論如何,制服魅力無法擋,跟餐飲業是很搭的行銷策略,端看你如何運用創意,讓創意發揮加乘效果。
但是別忘了!商品品質的優劣,永遠是致勝的關鍵之一!


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花了點時間,整理了前陣子收視很高的偶像劇「敗犬女王」之相關行銷策略,其中不乏一些創意行銷手法值得參考,算是很成功的整合行銷個案。

宣傳策略:
l      是第一檔運用微網誌『噗浪』,做行銷的偶像劇,透過在噗浪丟出有關劇情的訊息,每天替敗犬女王的專屬部落格,帶進上萬人次瀏覽量,行銷成本趨近零。
l      上檔前與影劇線記者朋友分享並長期建立感情,培養參與感,先產生傳播效益。
l      上檔前與1111人力銀行異業結盟,針對25歲以上的單身女性,發送內容詼諧的心理測驗。
l      舉辦「女性上班族敗犬指數調查」發表會,用媒體和廣告主最關心的族群剖析數據,引發他們的興趣。
l      在上檔後一週,以「敗犬PARTY」的活動,保持話題的新鮮感與新聞性,並邀請符合「敗犬」形象的女性參與,以最時尚的OL扮相方式現身,選出「敗犬女王」的皇后,藉以累積忠實觀眾。
 
商品策略與週邊商機延伸:
l      置入《敗》劇的精品萬寶龍更開發出敗犬系列,從包包到首飾一應俱全。
l      《敗》劇的週邊商品『軟軟抱』,單價1280元台幣仍賣得超好。情人節當天,排隊搶買人潮多達2千人。
l      「敗犬女王搶閱版」、「敗犬女王電視原著小說」、「敗犬女王番外篇(上)」,「敗犬女王特搜記事」、「無雙的私密日記」及「敗犬女王DVD」等,光是電視劇敗犬女王本身所衍生的書籍就高達五本,即使大同小異的內容仍能藉此機會大賺一筆。
l      男女主角緣分啟動的關鍵「桃花小狐仙飾品」,主打尋覓良緣的必備品。
l      在「敗犬女王」官方網站中的連結,包括「敗犬女王美麗補給站」連結的是PChome線上購物的休閒食品網頁,主要還是看中女性的消費能力。
l      手機遊戲業者趁勢推出史上第一款付費的「招桃花Java Game」的敗犬女王手機遊戲」。
l      位在宜蘭縣員山鄉的一間民宿,是《敗犬女王》劇中學長送給女主角單無雙的家,播出後訂房要等到上4個月。
 
活動策略:
l      台灣噗浪史上第一次單身男女配對聯誼活動推出單身男女派對活動、小狐仙開光幸福進香團由無雙+卡斯雙團長領隊至龍山寺祈福拜月老等活動,觀眾不但可以與劇中的男女主角同遊,感受與男女主角的互動活動讓觀眾更有參與感。
l      活動期間內參加敗犬女王心情接龍分享你的熟成觀點,就有機會獲得大獎Haagen-Dazs儲值卡5000(3)
l      情人節簽名版軟軟抱限時限量發售特別企畫』由阮經天、楊謹華親筆簽名幸福加持的情人節特別簽名版,限量共100個敗犬女王軟軟抱,回饋給支持敗犬女王的所有觀眾!
l      「敗犬女王不敗魅力花香」活動,回答問題可獲贈歐舒丹春日新上市之限量桃花香氛系列禮盒(含桃花淡香水、桃花護脣膏以及香氛蠟燭)10名。
l       參加《全民拚經濟 敗犬最美麗》簡訊活動,憑簡訊就可以到三立櫃台索取,數量有限,動作慢的話拿不到。
 
只是過度置入性行銷也引起反彈,包括手機、冰淇淋、精品首飾、遊戲機的不段出現,甚至10集竟有半個小時都在冰淇淋店拍攝,明顯到有觀眾向CNN檢舉。
創意行銷術的拿捏, 如何自然不做作的吸引人氣,是所有想搭上熱潮事件的置入性商品所應深思的問題。


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