花了點時間,整理了前陣子收視很高的偶像劇「敗犬女王」之相關行銷策略,其中不乏一些創意行銷手法值得參考,算是很成功的整合行銷個案。

宣傳策略:
l      是第一檔運用微網誌『噗浪』,做行銷的偶像劇,透過在噗浪丟出有關劇情的訊息,每天替敗犬女王的專屬部落格,帶進上萬人次瀏覽量,行銷成本趨近零。
l      上檔前與影劇線記者朋友分享並長期建立感情,培養參與感,先產生傳播效益。
l      上檔前與1111人力銀行異業結盟,針對25歲以上的單身女性,發送內容詼諧的心理測驗。
l      舉辦「女性上班族敗犬指數調查」發表會,用媒體和廣告主最關心的族群剖析數據,引發他們的興趣。
l      在上檔後一週,以「敗犬PARTY」的活動,保持話題的新鮮感與新聞性,並邀請符合「敗犬」形象的女性參與,以最時尚的OL扮相方式現身,選出「敗犬女王」的皇后,藉以累積忠實觀眾。
 
商品策略與週邊商機延伸:
l      置入《敗》劇的精品萬寶龍更開發出敗犬系列,從包包到首飾一應俱全。
l      《敗》劇的週邊商品『軟軟抱』,單價1280元台幣仍賣得超好。情人節當天,排隊搶買人潮多達2千人。
l      「敗犬女王搶閱版」、「敗犬女王電視原著小說」、「敗犬女王番外篇(上)」,「敗犬女王特搜記事」、「無雙的私密日記」及「敗犬女王DVD」等,光是電視劇敗犬女王本身所衍生的書籍就高達五本,即使大同小異的內容仍能藉此機會大賺一筆。
l      男女主角緣分啟動的關鍵「桃花小狐仙飾品」,主打尋覓良緣的必備品。
l      在「敗犬女王」官方網站中的連結,包括「敗犬女王美麗補給站」連結的是PChome線上購物的休閒食品網頁,主要還是看中女性的消費能力。
l      手機遊戲業者趁勢推出史上第一款付費的「招桃花Java Game」的敗犬女王手機遊戲」。
l      位在宜蘭縣員山鄉的一間民宿,是《敗犬女王》劇中學長送給女主角單無雙的家,播出後訂房要等到上4個月。
 
活動策略:
l      台灣噗浪史上第一次單身男女配對聯誼活動推出單身男女派對活動、小狐仙開光幸福進香團由無雙+卡斯雙團長領隊至龍山寺祈福拜月老等活動,觀眾不但可以與劇中的男女主角同遊,感受與男女主角的互動活動讓觀眾更有參與感。
l      活動期間內參加敗犬女王心情接龍分享你的熟成觀點,就有機會獲得大獎Haagen-Dazs儲值卡5000(3)
l      情人節簽名版軟軟抱限時限量發售特別企畫』由阮經天、楊謹華親筆簽名幸福加持的情人節特別簽名版,限量共100個敗犬女王軟軟抱,回饋給支持敗犬女王的所有觀眾!
l      「敗犬女王不敗魅力花香」活動,回答問題可獲贈歐舒丹春日新上市之限量桃花香氛系列禮盒(含桃花淡香水、桃花護脣膏以及香氛蠟燭)10名。
l       參加《全民拚經濟 敗犬最美麗》簡訊活動,憑簡訊就可以到三立櫃台索取,數量有限,動作慢的話拿不到。
 
只是過度置入性行銷也引起反彈,包括手機、冰淇淋、精品首飾、遊戲機的不段出現,甚至10集竟有半個小時都在冰淇淋店拍攝,明顯到有觀眾向CNN檢舉。
創意行銷術的拿捏, 如何自然不做作的吸引人氣,是所有想搭上熱潮事件的置入性商品所應深思的問題。


創作者介紹
創作者 創意拍賣網 的頭像
創意拍賣網

創意拍賣網 www.idea888.tw

創意拍賣網 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()